وارد کردن نویسنده با موفقیت انجام نشد. پست های آنها به کاربر فعلی نسبت داده خواهد شد.

بهترین هدیه های تبلیغاتی

بهترین هدیه های تبلیغاتی

آیا تا بحال به بهترین هدیه ای که دریافت کرده اید ، اندیشیده اید ؟! هریک از ما و اطرافیانمان دارای خصوصیات جسمی و فکری منحصر بفردی هستیم که سبب ایجاد تفاوت های بنیادینی میانمان می شود . در مبحث میزان رضایتمندی از دریافت یک هدیه می توان اذعان داشت که عده ای با دریافت یک نقاشی بچه گانه به عنوان هدیه خوشحال شده و عده ای با دریافت اتومبیلی لوکس برخورد سردی دارند ، عده ای پس از دریافت هدیه در پی یافتن قیمت آن رفته و عده دیگری به عنوان یادبود آن را گرامی می دارند ، عده ای فرد اهدا کننده را تکریم می کنند و عده دیگری بدون توجه به وی غرق واکاوی دارایی جدید خود می شوند . جنسیت ، سن ، وضعیت اقتصادی ، سطح توقع و ده ها عامل دیگر در رضایتمندی از دریافت یا انتخاب و خرید یک هدیه موثرند . به عنوان مثال ، فردی که قصد خرید هدیه ای برای مادر ، همسر و دختر خود دارد ، معمولاً از هدیه ای یکسان استفاده نمی کند ، چرا که تفاوت سنی میان این 3 نسل موجب می شود تا این افراد از کالایی نامتناسب با سنشان خرسند نباشد . رنگ ، اندازه ، کاربرد ، مواد سازنده ، ظرافت در طراحی ، وجهه عمومی و قیمت کالا از جمله عواملیست که سبب می شود هدایا برای اشخاص مختلف دلنشین باشد یا نباشد ؛ به همین دلیل اولین گام برای انتخاب بهترین هدیه تبلیغاتی ، شناخت دقیق و اصولی مخاطبینمان می باشد . تولید کنندگان ، مراکز خدماتی و سایر مشتریان هدیه تبلیغاتی با چه قشری از جامعه در ارتباطند؟ به عنوان مثال پزشکان با بیماران ، کتاب فروشی ها با دانش آموزان ، دانشجویان و افراد فرهیخته ، آرایشگرها با افراد مودار ، مدیران دولتی با افراد هم رتبه و … . در همه موارد فوق ، وجه اشتراکی میان ارباب رجویان یا افراد در ارتباط وجود دارد که یافتن این نکته کلید سفارشی مقرون بصرفه و حساب شده می باشد . در مثال های فوق ، پزشک معالج در صورت تمایل اعطای هدیه تبلیغاتی به بیماران خود ، از جا قرصی ، ابزار سنجش قند ، چربی یا فشار خون ، پدهای طبی ، ماساژور یا لوازم آرایشی و بهداشتی ؛ کتاب فروش از  کتب جیبی و لوازم التحریر ، آرایشگران از ابزار اصلاح همانند شانه ، قیچی ، آب پاش ، کیف لوازم آرایش و مدیر بلند پایه از سررسیدهای نفیس ، ست رومیزی یا تندیسی گران بها استفاده می کند . در موارد فوق ، بهترین هدیه تبلیغاتی هدیه ایست که پاسخگوی نیاز مشتری بوده و با سن ، جنسیت و سلیقه عموم آن ها سازگار باشد ، پس می توان نتیجه گرفت که بهترین هدیه تبلیغاتی کالایی نسبی می باشد . هرچند همگان به دریافت کالای قیمتی و لوکس علاقه دارند ، اما سفارش این اقلام برای کارفرما نیز هزینه بر بوده و ممکن است به سوددهی منجر نشود . در پایان اشاره به این نکته لازم است که ارائه هدیه تبلیغاتی به تناسب شغل قانونی مکتوب و لازم الاجرا نیست ، کمااینکه اگر پزشک از لوازم التحریر به عنوان هدیه تبلیغاتی استفاده کند ، شخصی آن را پس نزده و با کمال میل استفاده می کند ، اما به دلیل عدم تناسب میان کالا و حرفه ، احتمال فراموشی این مجموعه توسط مشتری افزایش می یابد .

هدیه تبلیغاتی اشانتیون

هدیه تبلیغاتی اشانتیون

هدف اکثر قریب به اتفاق انسان ها در سراسر تاریخ و جغرافیای جهان از کار و فعالیت های اقتصادی به دست آوردن پول و کسب سود بیشتر می باشد . با توجه به همین اصل ساده در میابیم که از بزرگترین پادشاهان تاریخ گرفته تا ساده ترین رعیت آن ها و همچنین ثروتمندترین انسان های حال حاضر دنیا تا فقیرترین قشر جامعه ، همه و همه به دنبال کسب درآمدی افزون از قبل بوده اند ؛ حال در این میان ، با توجه به ضرب المثل «هرکه بامش بیش ، برفش بیشتر » یکی با کشورگشایی و افزایش مالیات به این هدف می رسیده است ، یکی با افزایش فعالیت روزانه و زراعت محصولی اضافه تر ، شخصی با فروش بیشتر کالای تولیدی خود بواسطه تبلیغات و دیگری نیز با استفاده از متدهای بکر و نوظهور . امروزه با توجه به ترویج سخت افزارهای دیجیتالی ،وجود شبکه اینترنت ، دگرگونی نظام بانکی و تغییر سلیقه بشر ، شیوه های داد و ستد و کسب درآمد نیز تغییر زیادی کرده است ؛ در نتیجه برای سازگاری با این تغییرات ، مجموعه های خدماتی یا تولید کننده ، تجار و وارد کنندگان کالا ، پخش کنندگان و فروشندگان جزء ملزم به استفاده از راه های تبلیغاتی نوین می باشند . یکی از این راه های نوین ، اهدای هدیه تبلیغاتی به مشتریان می باشد ، مبحثی که به تفصیل در مقالات مرتبط از آن گفته ایم . یکی از زیر شاخه این نوع تبلیغ ، اهدای اشانتیون می باشد که گهگاه از مفهوم آن بجای مفهوم هدیه تبلیغاتی   استفاده می شود . اشانتیون یا échantillonné لغتی فرانسویست که به معنی نمونه یا مقدار کمی از یک چیز می باشد . طبق تعریف لغت نامه های عمید و معین ، اشانتیون به کالای رایگانی مشابه کالای اصلی گفته می شود که در ابعاد کوچک و مقدار اندک به منظور تبلیغ کالای اصلی به مشتریان داده می شود . استفاده از اشانتیون در بازار اقتصادی ایران ، امری نوظهور نمی باشد .به عنوان مثال در سالیان دور ، کسبه بازار نظیر پارچه فروشان یا بزازان ، خوار و بار فروشان یا بقالان و … برای تبلیغ کالای خود ، مقدار اندکی از آن را به رایگان در اختیار مشتریان قرار می دادند (مثلا برنج یا چای) تا پس از حصول از کیفیت آن ، برای خرید مقدار بیشتری بازگردند . علاوه بر اینکه این شیوه هنوز هم برای برخی مشاغل (مانند آجیل یا ترشی فروشی که دسترسی آزادانه به محصول وجود دارد) استفاده می شود ، شیوه های جدیدتری نیز برای تقدیم اشانتیون به مشتریان در قالب هدیه تبلیغاتی  به وجود آمده است . در این روش ، اشانتیون صرفاً به عنوان نمونه پیش از خرید عمده اهدا نمی شود ، بلکه به عنوان یادبود یا جایزه ای برای قدردانی از خرید اهدا می گردد . این نوع هدیه تبلیغاتی   برخلاف آفر که منوط به خرید به اندازه ای مشخص ، در زمان و قیمتی خاص بوده و از جنس خود محصول خریداری شده نیز می باشد ، می تواند ماهیتی متفاوت با محصول خریداری شده داشته باشد . در نهایت می توان ادعا کرد اشانتیون عامه پسند و با کیفیت سبب می شود تا مشتریان از خرید خود احساس خوبی داشته باشند ، کمااینکه مرغوبیت و بهره مندی از آن در مواقعی در ارحجیت قرار داشته و کالای خریداری شده در سایه آن قرار گرفته است .

هدیه تبلیغاتی ابزار

هدیه تبلیغاتی ابزار

تعمیر اتومبیل ، ترمیم سیم کشی برق ساختمان ، سرویس کولر ، تعویض شیرآلات ساختمانی و نگهداری تاسیسات آن ، تعویض قطعات سخت افزاری رایانه ، مرمت مصنوعات چوبی ، تعمیر وسایل الکتریکی و ده ها عمل مشابه نمونه هایی از امور فنی پیرامون ما می باشند . شاید شما نیز از آن دسته افرادی باشید که در مواجه با مشکلات اینچنینی ، بدون لازم دانستن مراجعه به یک متخصص ، به تنهایی از پس این امور بر آمده و مشکل به وجود آمده را پشت سر می گذارید . در فرهنگ ما ، به چنین افرادی که به صورت علمی ، مشاهده عینی  یا آزمون و خطا به این سطح از توانایی رسیده اند که همه امور فوق را به تنهایی انجام دهند ، افراد «فنی» یا «دست به آچار» گفته می شود . این افراد برای پیاده سازی دانسته های خود بر روی پدیده ای معیوب یا خلق وسیله ای جدید ، نیازمند ابزار آلات می باشند . ابزار در تعریفی ساده ، به مجموعه وسایلی گفته می شود که عمل ساخت یا پردازش وسیله دیگری را تسریع کرده ، اما خود در این روند مصرف نمی شود  . ابزار آلات دارای گستره وسیعی می باشند ؛ به عنوان مثال از قاشق و چنگال گرفته تا ماشین افزارهای غول پیکر و گران قیمت ، همگی جز ابزارهایی هستند که بدون  حضورشان نیز اعمال مربوط به آن انجام می پذیرد ، اما وجود این ابزار به سهولت انجام کار ، کاهش زمان و هزینه انجام آن و همچنین افزایش کیفیت خروجی می انجامد . با توجه به توضیحات فوق ، می توان اذعان داشت که یک تکنسین حرفه ای ، همواره دارای ست کاملی از ابزار آلات مورد نیاز خود می باشد . در همین رابطه ابزار آلاتی مانند دریل های گیربکسی ، ساده ، همزن ، چکشی ، ستونی ، مگنت و سرکج ، فرز های آهنگری ، سنگبری ، دم کوتاه و بلند ، بیسکوییتی ، انبرهای دست ، سیم چین ، دم باریک ، قفلی ، میخ‌کش ، کلاغی ، پرچ ، آچارهای یک و دو سر رینگ ، جغجغه ، شلاقی ، فرانسه ، پیچ گوشتی های ساده دو و چهار سو ، ساعتی ، ضربه خور ، آلن های بکسی ، ترکیبی ، ستاره ای ، اره های غلافدار ، تاشو ، مویی ، کاتر و انواع چکش ها مجموعه ای از ابزار آلاتیست که حتی افراد غیر حرفه ای را نیز سر ذوق آورده و حس انجام امور فنی را در آن ها می پروراند . ابزار آلاتی مانند دریل ، فرز ، پیچ گوشتی ، آچار ، چکش و اره ، مجموعه از ابزار آلات عمومی هستند که در اکثر امور فنی کاربرد داشته و بخشی از آن ها در همه منازل ، ادارات و مغازه ها یافت می شود . اگر زیر مجموعه ابزار آلات بادی  (مانند کمپرسور بادی و پیستوله ) ، ابزار آلات اندازه گیری (مانند کولیس یا متر) ، باغبانی ( مانند اره برقی و چمن زن ) ، جوش و برش ( هوابرش و انبر جوش) ، نجاری (انواع اره و تراش ها) ، لوله کشی ، مکانیکی ، تراشکاری و یراق آلات بسته بندی را نیز به این مجموعه اضافه کنیم ، باز هم نمی توانیم همه زیرمجموعه های ابزار آلات رایج فنی و صنعتی را برشماریم . کاربرد فراوان این ابزار آلات تابعی از ترویج زندگی ماشینی و دیجیتالی انسان است ، لذا تا زمانی که وسایل برقی و ماشین آلات مکانیکی وجود داشته باشند ، اکثر این ابزار و وسایل نیز مورد استفاده قرار می گیرند . با عنایت به این موضوع ، می توان گفت یکی از مفیدترین هدایای تبلیغاتی ، همین ابزار و یراق آلات می باشند . مسلماً اهدای یک دستگاه چکش برقی توسط مجموعه ای کوچک به عنوان هدیه تبلیغاتی نه به صرفه بوده و نه وجه خوبی دارد ، اما می توان از انواع انبرها ، پیچ گوشتی ها ، آچارها ، چکش ها و همچنین ابزار آلات مکمل مانند چراغ قوه ، خط کش ، قیچی  و کیف ابزار به عنوان هدیه تبلیغاتی استفاده کرد .

انواع هدیه های تبلیغاتی

انواع هدیه های تبلیغاتی

همه ما در سال های زندگی خود دارای آرزوهای  فراوانی بوده ایم . به عنوان مثال ، این اهداف و آرزوها که بخش عمده ای از آن را تمایلات مادی تشکیل می داد شامل رسیدن به یک اسباب بازی خاص یا دوچرخه در سال های کودکی ، رسیدن به یک کنسول بازی در سال های نوجوانی و خرید یک گوشی هوشمند خاص یا رسیدن به خودرویی اسپورت در جوانی بوده است . با نظر به گذشته خود ، لیست بلند بالایی از چنین تمایلاتی در ذهن ما نقش می بندد که ممکن است به برخی از آن ها رسیده باشیم . در این میان ، جای خالی اهداف دست نیافته تا ابد خالی می ماند اما در مورد آرزوهای تحقق یافته می توان ادعا کرد که پس از چندی به یکی از رخدادهای روزمره و یا وسایل عادی زندگیمان تبدیل شده اند ؛ در همین راستا نیز جملات انگیزشی فراوانی وجود دارد که در مورد ارزش افراد ، مشاغل ، جایگاه ، اجناس و کالاهایی در زندگی ما نکاتی را گوشزد می کند ، نکاتی که یادآور ارزش بالای این عوامل پیش از دستیابی به آن ها بوده است . امروزه خرید یک کالا پس از مدتی به چنان مساله ای بی ارزش و یکنواخت تبدیل شده است که دارنده آن حس مالکیت آن به مدت سالیانی متمادی را دارد . حس مالکیتی که پس از مدتی به دلزدگی تبدیل شده است و سبب می شود تا با وجود تعلق خاطر به شی مذکور در سال های گذشته و همچنین کاربرد مفید فعلی آن ، از دسترس خارج شود و جای خود را به محصولی جدیدتر بدهد . اما برخورد ما با همه اجناس و اقلام زندگیمان اینچنین نیست . شاید شما نیز در میان دارایی خود ، وسیله ای را بیش از دیگر متعلقاتتان دوست داشته و یا نگاه شما به آن شیء ، فراتر از یک جسم مادی باشد . یک کارت پستال ، دستخطی ناخوانا ، شیشه عطری تمام شده ، خودکاری خشک شده ، هدفونی شکسته و صدها مثال دیگر وجود دارد که با وجود عدم کارایی ، هنوز هم برای ما عزیز بوده و با تمام وجود از آن ها نگهداری می کنیم . بدون شک دلایل فراوانی برای خلق این وابستگی وجود دارد ، اما یکی از اصلی ترین آن ها ، دریافت این کالا از سوی یک انسان ارزشمند در قالب یک هدیه بوده است . هدیه ، تحفه ، کادو یا پیشکش ، در هر اندازه ، با هر قیمت و در کسوت کادوی تولد ، هدایای مناسبتی ، سوغات ، عیدی ، چشم روشنی  و نام های دیگر ، همواره دوست داشتنی و خوشایند می باشد . همه ما تا مدت ها شخص کادو دهنده را به واسطه دیدن یا استفاده از کادوی وی به یاد داریم و یا در ذهن کادو گیرنده نقش می بندیم ؛ پس چرا نباید از چنین حربه ای برای یادآوری نام خود به مشتریان بالقوه کسب و کارمان استفاده کنیم ؟! اهدای انواع هدیه تبلیغاتی به مشتریان قدیمی و افرادی که پتانسیل تبدیل شدن به مشتریان دائم را دارند سبب می شود تا این کالا ، پس از هربار دیده شدن ، پیام ما را به مخاطبان متعددی رسانده و علاوه بر زنده نگاه داشتن نام مجموعه ما ، ناخودآگاه آن ها را به جبران این  هدیه تبلیغاتی ترغیب نماید . تقدیم هدیه تبلیغاتی به عنوان یکی از شاخه های بازاریابی پارتیزانی (Guerilla Marketing) سبب شده است تا مجموعه های کوچک نیز توانایی بهره مندی از تبلیغاتی موثر و کم خرج را در دایره اختیارات و امکانات خود داشته باشند و به کمک آن به تقویت پایه های حرفه خود بپردازند .

ایده هدیه تبلیغاتی

ایده هدیه تبلیغاتی

با نگاه به محیط پیرامون خود و اندکی تفکر ، در میابیم که تغییراتی باورنکردنی در سبک زندگی افراد به وجود آمده است . بطور مثال ، تلفن همراهی که تا 2 دهه پیش جزو اقلام لوکس قرار داشت و تنها مزین دستان قشر ثروتمند جامعه بود ، امروزه در ابعاد و برندهای مختلف در دست تمامی افراد جامعه دیده می شود . گسترش شبکه اینترنت و ترویج استفاده از آن ، تعدد شبکه های تلوزیونی ، تولد استارت آپ ها و ده ها عامل دیگر سبب شده است تا زندگی انسان قرن 21 تفاوت چشمگیری با زندگی پیشینان خود داشته باشد . در این میان ، یکی از اهداف غول های بازرگانی در قالب مجموعه های تولیدی یا ارائه دهنده خدمات ، هدایت مردم به سمت مصرف بیشتر بوده است ، هدفی که شرکت ها ، کارخانجات ، تولیدی ها و کسبه در صورت عدم پیروی از آن در اقتصاد امروز دنیا ، محکوم به ورشکستگی هستند . بی تردید تبلیغات اصلی ترین راه ترغیب مشتریان به استفاده از محصولات و خدمات مجموعه های فوق می باشد ، تبلیغاتی که دیگر از چارچوب معرفی یک محصول خارج شده و با توجه به سرمایه در حال چرخش در آن ، به جنگی تمام عیار تبدیل شده است . رقابت میان خودرو سازان آلمانی (در میان خود و یا رقبای خارجی) ، رقابت میان کمپانی های نایکی و آدیداس در زمینه ادوات ورزشی ، رقابت کمپانی های پپسی و کوکاکولا در زمینه نوشیدنی ها ، رقابت کمپانی های سونی و ماکروسافت در زمینه کنسول های بازی ، رقابت کمپانی های ماکروسافت و اپل در زمینه سیستم های عامل یا رقابت کمپانی های اپل و سامسونگ در زمینه گوشی های هوشمند تنها گوشه ای از این کارزار می باشد . حال هریک از مجموعه های فوق ، در صورتی که تمایل به ادامه این رقابت نداشته و یا اندکی پا پس کشند ، دچار افت شدید فروش و ارزش سهامشان شده و میلیون ها دلار ضرر خواهند کرد ، لذا تنها راه بقا را در ادامه مسیر و تمسک به تبلیغات هوشمندانه می دانند . وجود گوشی های هوشمند ، تلوزیون ، رایانه و سایر راه های ارتباط جمعی تا حد زیادی مصرف کنندگان را از تبلیغات سنتی کمپانی های فوق سیراب کرده است ؛ تبلیغاتی که با وجود جذابیت های بصری فراوان ، اثر تبلیغات رقبا را خنثی کرده و فقط تلنگری به مشتریان بالقوه می زند . در همین ارتباط ، مجموعه های مذکور و مجموعه های کوچکتر در مقیاسی محدودتر ، روی به راه حل های دیگری چون اهدای هدیه تبلیغاتی می آورند . در بازار هدیه تبلیغاتی نیز اقلامی وجود دارند که جز لاینفک این شیوه بوده که در همه اصناف و مشاغل قابل رویت اند . خودکار ، ساعت رومیزی ، البسه ، کلاه ، لیوان و صدها کالای دیگر ، از جمله عواملی هستند که با محبوبیت و کاربرد فراوان خود همواره مورد استفاده قرار می گیرند ، اما نباید فراموش کرد که برای رسیدن به هدفی جدید ، قدم نهادن در مسیری جدید لازم است ؛ از این روی استفاده از هدیه تبلیغاتی خلاقانه و ایده های نو ضروریست . به عنوان مثال ، نگهدارنده گیره ای لیوان ، فلش مموری های دستبندی ، نگهدارنده های رومیزی و پریزی تلفن همراه ، داکت های فانتزی شارژر و هدفون ، اسباب بازی و دکوری های با کیفیت ، تجهیزات و تبدیلات داخل خودرو (مانند شارژرهای فندکی) و چندکاره های کارتی (آچار ، درب بازکن ، خطکش و …) از آن دست هدایایی هستند که در عین سادگی ، به جلب توجه مشتریان کمک شایانی می کنند .

انتخاب هدیه تبلیغاتی

انتخاب هدیه تبلیغاتی

تا به حال مقالات متعددی پیرامون هدایای تبلیغاتی ، فواید اهدای این هدایا و معرفی هریک منتشر شده است . از محتوای این متون دریافتیم که هدیه تبلیغاتی ، وظیفه یادآوری نام تولید کننده ( یا ارائه دهنده یک خدمت) را به مشتریان بالقوه داشته و علاوه بر تبلیغ کیفیت کار خود ، به مشتریان حس جبران این تفضل را القا می کند ؛ اما تا به حال به صورت موشکافانه در مورد انتخاب صحیح هدیه تبلیغاتی صحبتی نکرده ایم ، لذا در ادامه این مقاله قصد داریم تا در مورد این مساله به نکاتی اشاره کنیم . در انتخاب هدیه تبلیغاتی ، فاکتور قابل توجه وجود تناسب میان هدایا ،  قیمت ، تعداد و کیفیت آن با نوع شغل و میزان سوددهی آن می باشد ، تناسبی که در صورت عدم رعایت سبب می شود تا علاوه بر ضرر مالی و عدم نتیجه گیری ، مشتری پس از مدتی مُبلغ را فراموش کند . بیایید این مطلب را با مثالی ساده ادامه دهیم ! فرض کنید یک آرایشگر برای تبلیغ کار خود به اهدای هدیه تبلیغاتی متوسل می شود . در گام اول باید توجه داشت که میان هدیه مورد نظر و حرفه فرد ارتباط و توازن وجود داشته باشد . در این مثال ، اقلامی نظیر قیچی ، دسته تیغ ، شانه ، آب پاش ، آینه یا پیش بند از آن دسته کالاهایی می باشند که با شغل مورد نظر در ارتباطند . اگر چه کالاهایی نظیر خودکار ، لیوان یا جاکلیدی دارای جنبه عمومی تری بوده و در همه جا کاربرد دارند ، اما نباید فراموش کرد که همین رواج بیش از حد آن ها سبب سردرگمی مشتری بالقوه شده و قدرت تمییز و تشخیص اهداکننده از آنان سلب می شود لذا افرادی که قصد اعطای هدیه ای منحصر بفرد و صرف هزینه در مسیری درست را دارند ، به سمت کالاهایی خاص تر کشیده می شوند . اهدای اجناسی همچون فلش ، پاوربانک ، مواد خوراکی یا چراغ مطالعه که هیچ ارتباطی با آرایشگری ندارند نیز به دلایل فوق تفسیر دقیقی از بین بردن سرمایه است .  در گام بعدی با تصور اینکه این آرایشگر مردانه ، برای اصلاح موی سر به طور میانگین مبلغ 20.000 تومان از مشتریان خود دریافت می کند ، سفارش هدایایی با قیمت تمام شده حتی نصف این قیمت نیز به هیچ عنوان بصرفه نیست . در نگاهی موشکافانه تر در میابیم که تمامی  هدایای اهدا شده ، منجر به بازگشت مشتری و در پی آن بازگشت سرمایه نمی شوند ، در نتیجه همواره ایجاد تناسب در انتخاب تعداد و قیمت هدیه تبلیغاتی حیاتیست . تعداد هدایا در گرو سلیقه سفارش دهنده و مشاور امور تبلیغاتی وی می باشد . می دانیم که قیمت ، کیفیت و کمیت 3 عامل تاثیر گذار در سفارش هدیه تبلیغاتی  هستند . در این مرحله فرد مورد نظر با وجود محدودیت های مالی و ثبات آن تصمیم می گیرد که بودجه وی برای تولید محصولاتی پرتعداد استفاده شود یا  محصولاتی با کیفیت . از سویی دیگر ، افزایش تیراژ همواره با افزایش تخفیف و سرشکن شدن قیمت ها همراه است ، در همین اثنا همواره وسوسه افزایش تیراژ در متقاضیان استفاده از هدایای تبلیغاتی وجود دارد .در انتها می توان استفاده از روش های ترکیبی و مختلط را راهی مناسب برای تبلیغات دانست ، بدین معنی که بخشی از بودجه صرف خرید هدایای ارزان و پرتعداد برای عموم مشتریان شود و بخش دیگر صرف هدایای گران قیمت تر ، با کیفیت اما معدود برای مشتریان خاص .

تبلیغاتی

تبلیغاتی

مفهوم تبلیغات چیست و به چه منظوری صورت می گیرد ؟! این پرسش از آن دست سوالاتیست که توجه چندانی به آن نمی شود ، در صورتی که یافتن پاسخی صحیح برای آن ، کمک شایانی به پیشبرد اهداف که همان افزایش بهره وری و افزایش سود دهی می باشد ، می کند . در پاسخ قسمت اول این سوال می توان اینچنین بیان داشت که تبلیغات یا Advertising به مجموعه اقداماتی گفته می شود که یک شخص یا مجموعه ، برای معرفی و فروش محصول یا ارائه خدمات خود انجام می دهد . اطلاع دقیقی از اولین نمونه تبلیغات در دسترس نیست اما به طور کلی تبلیغات را به پیش و پس از قرن پانزدهم (اختراع ماشین چاپ توسط گوتنبرگ) تقسیم می کنند . پیش از این دوران ، تبلیغات کالا و خدمات توسط جارچی های (اغلب حکومتی) ، سنگ نوشته ها و حکاکی و طراحی بر روی سازه های گِلی انجام می پذیرفت . در همین راستا ، شاید بتوان یکی از پرکاربردترین و شاید اولین زمینه تبلیغات را ترویج تفکرات دینی و مذهبی دانست . در این نوع تبلیغات ، مبلغان دینی با تکیه بر قدرت سخنوری خود و کتب مربوطه دست به تبلیغ دین خود ( که ممکن بود غیر الهی نیز باشد ) می زدند . پس از این دوره و با تولد صنعت چاپ که از آن به عنوان انقلاب گوتنبرگ نیز یاد می شود ، تبلیغات وارد مرحله جدیدی شد . امکان تکثیر سریع ، ارزان و پر تعداد مطالب نسبت به سالیان پیش از آن سبب شد تا افراد ، ادیان و حکومت های مختلف برای بیان و عرضه عقاید ، کالا ها و خدمات خود ، از آن بهره ببرند . امروزه تبلیغات با متدهای دیگری انجام می پذیرد که بر پایه تکنولوژی روز دنیاست . به عنوان مثال تبلیغات اینترنتی در قالب فیلم ، تصویر یا نوشته ، به دلیل کاربرد آسان ، هزینه کم ، دسترسی فراوان و تنوع بالا از محبوبیت زیادی در میان کارفرمایان برخوردار می باشد . لازم به ذکر است که علی رغم تغییر ابزار تبلیغات از ابتدا تا زمان حال ، تعریف آن تغییر چندانی نکرده است . اما در بررسی قسمت دوم سوال فوق الذکر می توان ادعا کرد که هدف از انجام تبلیغات برای مجموعه های گوناگون در نگاه اول یکسان است . همه مجموعه ها به دنبال فروش بیشتر و در پی آن افزایش سود سالانه خود می باشند ، اما این اهداف و راه های رسیدن به آن ها در کوتاه مدت متفاوت است . به عنوان مثال مجموعه ای که در شرف تاسیس است ، با متدهای تبلیغاتی مجموعه ای سرشناس با دهه ها سابقه قادر به پیشرفت نیست و بالعکس . در این مثال ، مجموعه نوپا ، هدف کوتاه مدت خود را شناساندن محصولات و خدمات خود به مشتریان بالقوه تعریف می کند ، این در حالیست که مجموعه پرسابقه توسط حامیان و منتقدان خود شناخته شده است و در پی تداوم بخشی به همکاری خود با مشتریان فعلیش می باشد . در همین راستا ، مجموعه اول به دلیل نوپایی و عدم دسترسی به منابع مالی (در بیشتر مواقع) به تبلیغات ارزان قیمت ، همه جانبه در ابعاد وسیع و گاهاً با محتوای نچندان قدرتمند (مانند برخی تبلیغات اینترنتی)  روی می آورد ، این در حالیست که مجموعه مجرب تبلیغات خود را هدفمند کرده و قشر خاصی از جامعه را هدف می گیرد و با وجود اینکه این روش هرچند گران تر است (مانند ارسال دعوت نامه مستقیم به افرادی خاص) اما به حصول انتظارات مدیران یک مجموعه می انجامد . شاید هدیه تبلیغاتی را بتوان یکی از مهمترین فصول مشترک این دو قشر مجموعه دانست . در بحث هدیه تبلیغاتی ، مجموعه های نوپا با سفارش و اعطای هدیه تبلیغاتی ارزان تر ، تعداد بیشتری از مخاطبینشان را درگیر می کنند ، این در حالیست که مجموعه قدرتمند با صرف هزینه به مراتب بیشتر ، هدایایی در تیراژ کمتر ولی کیفیت بالاتر به مخاطبین خود تقدیم می کند .

گیفت تبلیغاتی

گیفت تبلیغاتی

همه ما تجربه دریافت و استفاده از یک هدیه تبلیغاتی را داشته ایم ، اما چرا برخی از آن ها برای ما از نمونه های مشابهشان محبوب تر بوده اند ؟! برای یافتن پاسخ این سوال ، بررسی سیر تکاملی تبلیغات و تولید محصولات خالی از لطف نیست . همانطور که در مقالات پیشین اشاره شد ، پس از انقلاب گوتنبرگ و اختراع دستگاه چاپ ، صنعت تبلیغات وارد مرحله جدیدی شد که کیفیت و سرعت بالای انتقال مطالب ماحصل آن بود . در این سالیان که مصادف بود با سده های میانی ، محصولات پرکاربرد اغلب دست ساز بوده و پیرو قوانینی نانوشته در رعایت ظرافت و زیبایی بودند . این وضعیت تا اواسط قرن هجدهم ادامه تا اینکه انقلاب صنعتی برخی از معادلات را بر هم زد . در این سالیان ، کشور انگلیس با تکیه بر ثبات حکوت مرکزی و قوانین مدنی ، رشد فرهنگی و اقتصادی طبقه متوسط خود ،  توسعه استعمار تجاری ، قدرت نیروی نظامی خود ، وجود نیروی کار – زمین – سرمایه – مدیریت قوی و همچنین ظهور نوابغ علمی ، تحول شگرفی در ساختار حمل و نقل ، ذوب آهن ، ذغال سنگ و بافندگی خود به وجود آورد . میزان این پیشرفت به اندازه ای این کشور را از سایر قلمرو ها پیش انداخت که در استعمار کشورهای آسیایی و آفریقایی در میان رقبای خود یکه تازی می کرد . با شیوع این انقلاب و ترویج ماشین آلات ساخت این کشور ، صنعت کشورهای اروپایی و آمریکا به سمت مکانیزه شدن رفت . هدف این مکانیزاسیون ، تولید محصولات بیشتر بود و بس ، لذا با کنار رفتن محصولات دست ساز که اینک جای خود را به محصولات بی روح و ظرافت ماشینی داده بودند ، جنبشی به نام جنبش هنر و پیشه در اواخر قرن نوزدهم شکل گرفت . این جنبش که توسط برخی از هنرمندان و روشنفکران این دوره به منظور مقابله با تخریب چهره هنر و توجه صرف به کاربرد اشیاء بوجود آمد ، پایه گذار یکی از شاخه های هنر به نام هنر تجاری شد . هنر تجاری یا  Commercial art به زیر شاخه ای از هنر گفته می شود که ارتباط تنگاتنگی با صنعت و تولید دارد . این حیطه هنری به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که سبب زیبایی یک محصول صنعتی و تبلیغات پیرامون آن می گردد . تا پیش از این ، محصولات دست ساز بواسطه ذوق و سلیقه خالقان خود ، دارای ظاهری چشم نواز بودند ، وظیفه ای که در دنیای امروز بر دوش این هنرمندان افتاده است . این افراد علاوه بر طراحی خلاقانه پوسترها ، فیلم های تبلیغاتی و جعبه های بسته بندی که میزان توجه به یک آگهی یا محصول را تعیین می کنند ، همکاری تنگاتنگی با گروه فنی و منهدسی به منظور طراحی قالب اصلی محصول را نیز در دستور کار خود داشته و به عامه پسندی آن کمک می کنند . حال با توجه به این مسائل در میابیم که چرا تمایلات متفاوتی نسبت به استفاده از هدیه تبلیغاتییک مجموعه با دیگری داریم . در امر طراحی گیفت یا هدیه تبلیغاتی ، طراحی هنرمندانه و جذاب در کنار حفظ کاربرد آن و توجه به نیاز مشتری از آن دست مسائلیست که عدم رعایت آن منجر به هدر رفتن سرمایه متقاضیان می شود ، لذا انتخاب صحیح هدیه تبلیغاتی با طراحی مناسب ، گام بلندی در جهت تحقق اهداف یک مجموعه می باشد .

بهترین هدیه تبلیغاتی

بهترین هدیه تبلیغاتی

پیشرفت تکنولوژی ، خصوصا در زمینه علوم کامپیوتری و IT سبب شده است تا امروزه ابزار نگارش و محاسبات انسان تغییرات فراوانی در ساختار خود ببیند . میزان این تغییرات و اثرات آن را می توان با اولین مقطع آشنایی انسان با رسم الخط و اعداد ریاضی در سال های اولیه تحصیل در یافت . امروزه در مدارس کشورهای توسعه یافته و حتی برخی از مدارس ایران ، سیستم آموزشی مبتنی بر آموزه های کامپیوتری می باشد ، تا جایی که انجام تکالیف روزانه نیز توسط این وسایل انجام می پذیرد . از دید کارشناسان آموزشی ، این امر علاوه بر تاثیر بهتر و بیشتر بر روی روند یادگیری دانش آموزان ، آن ها را برای فراگرفتن نرم افزارهای بیشتر که تسط بر آن ها لازمه زندگی بهتر در آینده است یاری می کند . از مزایای استفاده از کامپیوترها در تمامی سطوح علمی ، می توان به سهولت و دقت بالای محاسبات ، انتقال بهتر مفاهیم به کاربر و همچنین نظم بالای سیر ورودی و خروجی اطلاعات اشاره کرد . سنگین ترین محاسبات علمی و رسم نقشه های پیچیده عمرانی که روزگاری با دست انجام می پذیرفت ، امروزه توسط یک دانش آموز مسلط به علوم کامپیوتری نیز قابل صحت سنجی می باشد . مانند هر پدیده نو ظهور دیگری ، این پدیده نیز در بدو کار دارای مخالفانی نیز می باشد که عمده دلیل مخالفت آن ها ، اعتقاد به کم کاری شدن دانش آموزان ، تنبلی ذهنی آن ها و همچنین عدم کارایی این قشر از جامعه در اثر عدم دسترسی به تکنولوژی می باشد ؛ از این روی به روش های آموزشی سنتی اعتقاد دارند . این افراد و بسیاری از افراد بزرگسال جامعه ، به دلیل عادت و تسلط به نگاشتن مطالب به کمک قلم و خودکار و بزرگ شدن با این روش ، استفاده از لوازم التحریر را به سخت افزار تایپ مطالب ترجیح می دهند . استفاده از مداد و خودکار های رنگی ، پاک کن ، تراش ، پرگار ، خط کش و سایر وسایل مشابه در وجود این افراد نهادینه شده که با وجود رواج این حجم از ابزار نگارشی جدید ، هنوز هم محبوب و پرکاربردند . حال با وجود این شرایط ، برخی از مدیران نکته سنج و آینده نگر با کمک این وسایل دست به تبلیغ می زنند . اعطای این لوازم در قالب هدیه تبلیغاتی سبب می شود تا علاوه بر رفع نیاز کاربران ، نام مجموعه مبلغ نیز در گوشه ای از ذهن آنان قرار گیرد . از سوی دیگر ، افرادی که ارتباط بیشتری با لوازم التحریر دارند ، با مزین شدن میز کارشان به نوشت افزارهای تبلیغاتی و یا سایر ادوات پر کاربرد مانند ست رومیزی ، چراغ مطالعه ، لیوان ، گلدان های مینیاتوری ، قاب عکس ، ساعت و … که کاربرد فراوانی برای آن ها دارد ، علاوه بر صرفه جویی در هزینه های خرید ، خود به مُبَلغی جدید برای مجموعه بدل می شود که که با وجود درک همه جانبه مزایای این هدیه تبلیغاتی – یا مجموعه مربوطه آن –  و همچنین توانایی انتقال احساسات ، اثراتی بیشتر از تبلیغات مجازی نیز در بر دارد .

فواید هدایای تبلیغاتی

فواید هدایای تبلیغاتی

تا کنون در قالب مقالات زیادی در مورد هدایای تبلیغاتی و کاربرد آن ها سخن به میان آمده است . در تعریف هدایای تبلیغاتی معمولا در مورد این مطالب بحث می شود که این اجناس ، فارغ از میزان قیمت خود ، اجناسی کاربردی هستند و در زندگی روزمره مشتریان بالقوه بارها مورد استفاده قرار می گیرند و این استفاده سبب می شود تا نام تجاری روی این هدیه در ضمیر ناخود آگاه وی حک شده و در نهایت به همکاری با مجموعه مبلغ ترغیب گردد ؛ این نگرش کاملا درست و کاربردی می باشد . در ادامه این روش تبلیغی می توان گفت میزان تولید و عرضه هدایای تبلیغاتی با هزینه های تمام شده هریک از آن نسبت عکس و با کیفیت آن نسبت مستقیم دارد ، بدین صورت که هرچه قیمت بالاتر رود تیراژ تولید و عرضه  کمتر و کیفیت آن بیشتر می شود . مطالب فوق در مقالات مرتبط به صورت موشکافانه تشریح شده اند لذا قصد داریم تا در این مقاله هدایای تبلیغاتی را از منظری دیگر مورد بررسی قرار دهیم .

هدایای تبلیغاتی یا Promotional merchandise در دنیای امروز که به همه پدیده ها با نگاهی اقتصادی برخورد می شود ، تنها وظیفه یادآوری نام مبلغ محصول مورد نظر را ندارد ، هدایای تبلیغاتی وظیفه بازاریابی وفاداری ( Loyalty marketing ) را نیز انجام بر عهده دارند . بازاریابی وفاداری در واقع به نوعی از بازاریابی اتلاق می شود که تمرکز آن نه بر روی مشتریان جدید است و نه بر روی مشتریان قدیمی ، این نوع نگرش فقط و فقط در پی جلب نظر مشتریانیست که هم اینک در حال خرید (یا همکاری ) از مجموعه بوده و هدف از اهدای هدایای تبلیغاتی به آن ها ، ترغیب به وفادار ماندن به مجموعه ، خرید بیشتر و مجدد می باشد ، چیزی که در فرهنگ سنتی و بازاری ما تحت عنوان « نمک گیر کردن » مشتری از آن یاد می شود . به عنوان مثال خیابانی را در نظر بگیرید که دارای رستوران های متعدد می باشد و تمامی کسانی که در آن تردد می کنند به قصد تناول غذا آمده اند . حال شما به عنوان یکی از ده ها رستوران دار این ناحیه علاوه بر امکان سرویس دهی به مشتریان گذری ، خود پذیرای تعدادی مشتری نیز هستید ، در میان ارائه هدایای تبلیغاتی شما ( مانند ظرفی از خوراکی های دستپخت شما یا کالاهای دیگر ) به رهگذران سبب ترغیب آن ها  به استفاده از خدمات شما می گردد ، از سوی دیگر اهدای همین هدایای به مشتریان حاضر در رستوران شما باعث بر انگیختگی حس وفاداری آن ها و مراجعه مجدد آن ها به شما می شود . با نگاهی علمی تر ، پایه و اساس اعطای هدایای تبلیغاتی به مشتریان فعلی و قدیمی ، اصل پرکاربرد پارتو  (Pareto principle) یا قانون 20-80 می باشد که در آن بیان می شود که 80% سود یک مجموعه مرهون فقط 20% مشتریان آن ( یعنی مشتریان قدیمی ) می باشد . در نتیجه می توان اینگونه استنباط کرد هدیه تبلیغاتی نه تنها موجب جذب مشتریان جدید می شود ، بلکه می تواند حس وفاداری مشتریان فعلی را زنده نگه داشته و مشتریان قدیمی را نیز به یاد روزهای همکاری بیاندازد .