برچسب- تبلیغاتی

تبلیغاتی

ایده هدیه تبلیغاتی

ایده هدیه تبلیغاتی

با نگاه به محیط پیرامون خود و اندکی تفکر ، در میابیم که تغییراتی باورنکردنی در سبک زندگی افراد به وجود آمده است . بطور مثال ، تلفن همراهی که تا 2 دهه پیش جزو اقلام لوکس قرار داشت و تنها مزین دستان قشر ثروتمند جامعه بود ، امروزه در ابعاد و برندهای مختلف در دست تمامی افراد جامعه دیده می شود . گسترش شبکه اینترنت و ترویج استفاده از آن ، تعدد شبکه های تلوزیونی ، تولد استارت آپ ها و ده ها عامل دیگر سبب شده است تا زندگی انسان قرن 21 تفاوت چشمگیری با زندگی پیشینان خود داشته باشد . در این میان ، یکی از اهداف غول های بازرگانی در قالب مجموعه های تولیدی یا ارائه دهنده خدمات ، هدایت مردم به سمت مصرف بیشتر بوده است ، هدفی که شرکت ها ، کارخانجات ، تولیدی ها و کسبه در صورت عدم پیروی از آن در اقتصاد امروز دنیا ، محکوم به ورشکستگی هستند . بی تردید تبلیغات اصلی ترین راه ترغیب مشتریان به استفاده از محصولات و خدمات مجموعه های فوق می باشد ، تبلیغاتی که دیگر از چارچوب معرفی یک محصول خارج شده و با توجه به سرمایه در حال چرخش در آن ، به جنگی تمام عیار تبدیل شده است . رقابت میان خودرو سازان آلمانی (در میان خود و یا رقبای خارجی) ، رقابت میان کمپانی های نایکی و آدیداس در زمینه ادوات ورزشی ، رقابت کمپانی های پپسی و کوکاکولا در زمینه نوشیدنی ها ، رقابت کمپانی های سونی و ماکروسافت در زمینه کنسول های بازی ، رقابت کمپانی های ماکروسافت و اپل در زمینه سیستم های عامل یا رقابت کمپانی های اپل و سامسونگ در زمینه گوشی های هوشمند تنها گوشه ای از این کارزار می باشد . حال هریک از مجموعه های فوق ، در صورتی که تمایل به ادامه این رقابت نداشته و یا اندکی پا پس کشند ، دچار افت شدید فروش و ارزش سهامشان شده و میلیون ها دلار ضرر خواهند کرد ، لذا تنها راه بقا را در ادامه مسیر و تمسک به تبلیغات هوشمندانه می دانند . وجود گوشی های هوشمند ، تلوزیون ، رایانه و سایر راه های ارتباط جمعی تا حد زیادی مصرف کنندگان را از تبلیغات سنتی کمپانی های فوق سیراب کرده است ؛ تبلیغاتی که با وجود جذابیت های بصری فراوان ، اثر تبلیغات رقبا را خنثی کرده و فقط تلنگری به مشتریان بالقوه می زند . در همین ارتباط ، مجموعه های مذکور و مجموعه های کوچکتر در مقیاسی محدودتر ، روی به راه حل های دیگری چون اهدای هدیه تبلیغاتی می آورند . در بازار هدیه تبلیغاتی نیز اقلامی وجود دارند که جز لاینفک این شیوه بوده که در همه اصناف و مشاغل قابل رویت اند . خودکار ، ساعت رومیزی ، البسه ، کلاه ، لیوان و صدها کالای دیگر ، از جمله عواملی هستند که با محبوبیت و کاربرد فراوان خود همواره مورد استفاده قرار می گیرند ، اما نباید فراموش کرد که برای رسیدن به هدفی جدید ، قدم نهادن در مسیری جدید لازم است ؛ از این روی استفاده از هدیه تبلیغاتی خلاقانه و ایده های نو ضروریست . به عنوان مثال ، نگهدارنده گیره ای لیوان ، فلش مموری های دستبندی ، نگهدارنده های رومیزی و پریزی تلفن همراه ، داکت های فانتزی شارژر و هدفون ، اسباب بازی و دکوری های با کیفیت ، تجهیزات و تبدیلات داخل خودرو (مانند شارژرهای فندکی) و چندکاره های کارتی (آچار ، درب بازکن ، خطکش و …) از آن دست هدایایی هستند که در عین سادگی ، به جلب توجه مشتریان کمک شایانی می کنند .

انتخاب هدیه تبلیغاتی

انتخاب هدیه تبلیغاتی

تا به حال مقالات متعددی پیرامون هدایای تبلیغاتی ، فواید اهدای این هدایا و معرفی هریک منتشر شده است . از محتوای این متون دریافتیم که هدیه تبلیغاتی ، وظیفه یادآوری نام تولید کننده ( یا ارائه دهنده یک خدمت) را به مشتریان بالقوه داشته و علاوه بر تبلیغ کیفیت کار خود ، به مشتریان حس جبران این تفضل را القا می کند ؛ اما تا به حال به صورت موشکافانه در مورد انتخاب صحیح هدیه تبلیغاتی صحبتی نکرده ایم ، لذا در ادامه این مقاله قصد داریم تا در مورد این مساله به نکاتی اشاره کنیم . در انتخاب هدیه تبلیغاتی ، فاکتور قابل توجه وجود تناسب میان هدایا ،  قیمت ، تعداد و کیفیت آن با نوع شغل و میزان سوددهی آن می باشد ، تناسبی که در صورت عدم رعایت سبب می شود تا علاوه بر ضرر مالی و عدم نتیجه گیری ، مشتری پس از مدتی مُبلغ را فراموش کند . بیایید این مطلب را با مثالی ساده ادامه دهیم ! فرض کنید یک آرایشگر برای تبلیغ کار خود به اهدای هدیه تبلیغاتی متوسل می شود . در گام اول باید توجه داشت که میان هدیه مورد نظر و حرفه فرد ارتباط و توازن وجود داشته باشد . در این مثال ، اقلامی نظیر قیچی ، دسته تیغ ، شانه ، آب پاش ، آینه یا پیش بند از آن دسته کالاهایی می باشند که با شغل مورد نظر در ارتباطند . اگر چه کالاهایی نظیر خودکار ، لیوان یا جاکلیدی دارای جنبه عمومی تری بوده و در همه جا کاربرد دارند ، اما نباید فراموش کرد که همین رواج بیش از حد آن ها سبب سردرگمی مشتری بالقوه شده و قدرت تمییز و تشخیص اهداکننده از آنان سلب می شود لذا افرادی که قصد اعطای هدیه ای منحصر بفرد و صرف هزینه در مسیری درست را دارند ، به سمت کالاهایی خاص تر کشیده می شوند . اهدای اجناسی همچون فلش ، پاوربانک ، مواد خوراکی یا چراغ مطالعه که هیچ ارتباطی با آرایشگری ندارند نیز به دلایل فوق تفسیر دقیقی از بین بردن سرمایه است .  در گام بعدی با تصور اینکه این آرایشگر مردانه ، برای اصلاح موی سر به طور میانگین مبلغ 20.000 تومان از مشتریان خود دریافت می کند ، سفارش هدایایی با قیمت تمام شده حتی نصف این قیمت نیز به هیچ عنوان بصرفه نیست . در نگاهی موشکافانه تر در میابیم که تمامی  هدایای اهدا شده ، منجر به بازگشت مشتری و در پی آن بازگشت سرمایه نمی شوند ، در نتیجه همواره ایجاد تناسب در انتخاب تعداد و قیمت هدیه تبلیغاتی حیاتیست . تعداد هدایا در گرو سلیقه سفارش دهنده و مشاور امور تبلیغاتی وی می باشد . می دانیم که قیمت ، کیفیت و کمیت 3 عامل تاثیر گذار در سفارش هدیه تبلیغاتی  هستند . در این مرحله فرد مورد نظر با وجود محدودیت های مالی و ثبات آن تصمیم می گیرد که بودجه وی برای تولید محصولاتی پرتعداد استفاده شود یا  محصولاتی با کیفیت . از سویی دیگر ، افزایش تیراژ همواره با افزایش تخفیف و سرشکن شدن قیمت ها همراه است ، در همین اثنا همواره وسوسه افزایش تیراژ در متقاضیان استفاده از هدایای تبلیغاتی وجود دارد .در انتها می توان استفاده از روش های ترکیبی و مختلط را راهی مناسب برای تبلیغات دانست ، بدین معنی که بخشی از بودجه صرف خرید هدایای ارزان و پرتعداد برای عموم مشتریان شود و بخش دیگر صرف هدایای گران قیمت تر ، با کیفیت اما معدود برای مشتریان خاص .

تبلیغاتی

تبلیغاتی

مفهوم تبلیغات چیست و به چه منظوری صورت می گیرد ؟! این پرسش از آن دست سوالاتیست که توجه چندانی به آن نمی شود ، در صورتی که یافتن پاسخی صحیح برای آن ، کمک شایانی به پیشبرد اهداف که همان افزایش بهره وری و افزایش سود دهی می باشد ، می کند . در پاسخ قسمت اول این سوال می توان اینچنین بیان داشت که تبلیغات یا Advertising به مجموعه اقداماتی گفته می شود که یک شخص یا مجموعه ، برای معرفی و فروش محصول یا ارائه خدمات خود انجام می دهد . اطلاع دقیقی از اولین نمونه تبلیغات در دسترس نیست اما به طور کلی تبلیغات را به پیش و پس از قرن پانزدهم (اختراع ماشین چاپ توسط گوتنبرگ) تقسیم می کنند . پیش از این دوران ، تبلیغات کالا و خدمات توسط جارچی های (اغلب حکومتی) ، سنگ نوشته ها و حکاکی و طراحی بر روی سازه های گِلی انجام می پذیرفت . در همین راستا ، شاید بتوان یکی از پرکاربردترین و شاید اولین زمینه تبلیغات را ترویج تفکرات دینی و مذهبی دانست . در این نوع تبلیغات ، مبلغان دینی با تکیه بر قدرت سخنوری خود و کتب مربوطه دست به تبلیغ دین خود ( که ممکن بود غیر الهی نیز باشد ) می زدند . پس از این دوره و با تولد صنعت چاپ که از آن به عنوان انقلاب گوتنبرگ نیز یاد می شود ، تبلیغات وارد مرحله جدیدی شد . امکان تکثیر سریع ، ارزان و پر تعداد مطالب نسبت به سالیان پیش از آن سبب شد تا افراد ، ادیان و حکومت های مختلف برای بیان و عرضه عقاید ، کالا ها و خدمات خود ، از آن بهره ببرند . امروزه تبلیغات با متدهای دیگری انجام می پذیرد که بر پایه تکنولوژی روز دنیاست . به عنوان مثال تبلیغات اینترنتی در قالب فیلم ، تصویر یا نوشته ، به دلیل کاربرد آسان ، هزینه کم ، دسترسی فراوان و تنوع بالا از محبوبیت زیادی در میان کارفرمایان برخوردار می باشد . لازم به ذکر است که علی رغم تغییر ابزار تبلیغات از ابتدا تا زمان حال ، تعریف آن تغییر چندانی نکرده است . اما در بررسی قسمت دوم سوال فوق الذکر می توان ادعا کرد که هدف از انجام تبلیغات برای مجموعه های گوناگون در نگاه اول یکسان است . همه مجموعه ها به دنبال فروش بیشتر و در پی آن افزایش سود سالانه خود می باشند ، اما این اهداف و راه های رسیدن به آن ها در کوتاه مدت متفاوت است . به عنوان مثال مجموعه ای که در شرف تاسیس است ، با متدهای تبلیغاتی مجموعه ای سرشناس با دهه ها سابقه قادر به پیشرفت نیست و بالعکس . در این مثال ، مجموعه نوپا ، هدف کوتاه مدت خود را شناساندن محصولات و خدمات خود به مشتریان بالقوه تعریف می کند ، این در حالیست که مجموعه پرسابقه توسط حامیان و منتقدان خود شناخته شده است و در پی تداوم بخشی به همکاری خود با مشتریان فعلیش می باشد . در همین راستا ، مجموعه اول به دلیل نوپایی و عدم دسترسی به منابع مالی (در بیشتر مواقع) به تبلیغات ارزان قیمت ، همه جانبه در ابعاد وسیع و گاهاً با محتوای نچندان قدرتمند (مانند برخی تبلیغات اینترنتی)  روی می آورد ، این در حالیست که مجموعه مجرب تبلیغات خود را هدفمند کرده و قشر خاصی از جامعه را هدف می گیرد و با وجود اینکه این روش هرچند گران تر است (مانند ارسال دعوت نامه مستقیم به افرادی خاص) اما به حصول انتظارات مدیران یک مجموعه می انجامد . شاید هدیه تبلیغاتی را بتوان یکی از مهمترین فصول مشترک این دو قشر مجموعه دانست . در بحث هدیه تبلیغاتی ، مجموعه های نوپا با سفارش و اعطای هدیه تبلیغاتی ارزان تر ، تعداد بیشتری از مخاطبینشان را درگیر می کنند ، این در حالیست که مجموعه قدرتمند با صرف هزینه به مراتب بیشتر ، هدایایی در تیراژ کمتر ولی کیفیت بالاتر به مخاطبین خود تقدیم می کند .

هدیه تبلیغاتی سنیتایزر

هدیه تبلیغاتی سنیتایزر

همانطور که در مقالات مرتبط اشاره شد ، Promotional merchandise یا هدیه تبلیغاتی به مجموعه ای از کالاهایی گفته می شود که به منظور معرفی و یادآوری یک مجموعه و محصولات آن به مشتریان بالقوه اهدا می گردد . طبق تحقیقات موسسه تخصصی تبلیغات (Advertising Specialty Institute یا ASI) بیش از 700000 کالای مختلف به عنوان هدیه تبلیغاتی استفاده و عرضه می گردد . این هدایا در هر حیطه و زمینه ای برای ارباب رجوعان خود منحصر بفرد می باشد ، به عنوان مثال هدیه تبلیغاتی شرکتی فعال در حوزه پرواز و خدمات هوایی هدیه ای متفاوت نسبت به مجموعه ای فعال در حوزه آرایشی و بهداشتی می باشد . مجموعه های فوق ، با توجه با سطح مشتریان خود ، میزان اعتبار آن ها ، میزان درآمد مجموعه و مقدار تاثیرگذاری این کالا ، دست به توزیع هدیه تبلیغاتی می زنند ، با این حال بسیاری از مخاطبین با شنیدن نام هدیه تبلیغاتی فقط و فقط به یاد لیوان ، جاکلیدی ، خودکار و کلاه میافتند . یکی از این هدایای استثنایی که اهدای آن به مشتریان باعث تحریک آن ها در وفاداری و تکرار همکاری می شود ، دستگاه های ضد عفونی کننده تلفن همراه است . گوش انسان در برابر سایر اجزاء بدن عضوی مهجورتر است چرا که بطور مثال اگر چشم انسان دچار آسیب و آلودگی شود ، با ریزش اشک یا قرمز شدن ، علاوه بر درمان خود ، فرد را نیز از این عارضه مطلع می کند ، اما گوش چنین خاصیتی ندارد ، لذا درگیر آلودگی بلند مدت می گردد . تلفن همراه به عنوان وسیله ای که نزدیکترین رابطه با این عضو را دارد ، علاوه بر جذب آلودگی های محیط ، آلودگی دستان کاربر خود را نیز جذب می کند که سبب می شود این وسیله زیر میکروسکوپ ، ظاهری وحشتناک داشته باشد . در چنین شرایطی ، چه هدیه ای بهتر از یک ضد عفونی کننده استاندارد می تواند برای این مشتری مفید باشد . این هدیه تبلیغاتی سبب می شود تا امراض فراوانی از این کاربر دور شود و مجموعه اهدا کننده این محصول ، بی آنکه مشتری بداند گامی بزرگ در جهت ارتقاء سطح سلامت وی برداشته است . هدایای تبلیغاتی در نگاه اول مجموعه ای از اشیاء و کالاهاییست که به یک نام تجاری مزین شده اند و به عموم مردم تقدیم می شوند ، اما واقعیت امر چیزی جز این است . تبلیغات امری تخصصیست ، چرا که شما بدون داشتن علم و تجربه کافی ، نمی توانیم زمان و مکان صحیح تبلیغ را بیابید . به عنوان مثال دو مجموعه تک محصولی را در نظر بگیرید که کولر آبی تولید می کنند . حال فرض کنید مجموعه اول سراسر سال مشغول تبلیغات گسترده در رادیو ، تلوزیون ، بیلبوردهای شهری و اهدای همین هدایای تبلیغاتیست ، اما مجموعه دوم فقط در ماه های منتهی به فصل گرما که تقاضای خرید این محصول بالاست دست به تبلیغات می زند ، شاید نتوان ادعا کرد که فروش مجموعه دوم بیشتر است ، ولی به ضرس قاطع می توان گفت که سود آن ها در اثر تبلیغات صحیح بیشتر بوده است . این مثال گرچه بصورت کلی گفته شده و فاکتورهای زیادی را نادیده گرفته است ، اما در همین سطح نیز گویای اهمیت تبلیغات است . از این روست که گفته می شود عرضه هدیه تبلیغاتی با نظر یک مشاور تاثیرات بهتری در پی دارد .

درباره هدیه تبلیغاتی

درباره هدیه تبلیغاتی

امروزه اهمیت و کاربرد فراوان وسایل الکتریکی بر شخصی پوشده نیست . الکتریسیته و برق دارای تاریخچه ای وسیع تر از باور عامه مردم می باشد . این پدیده که اولین تحقیقات روی آن قرن ها پیش توسط تالس انجام گرفته است ، به اشتباه اختراع ادیسون خوانده می شود ؛ حقیقتی که در این میان بدان کمتر توجه می شود ، اختراع لامپ رشته ای  (و برخی وسایل دیگر) توسط ادیسون است و نه ماهیت برق . در همین راستا ، دانشمندان فراوانی در طول تا ریخ وجود داشته اند که به روند تکامل الکتریسیه و بهره گیری از آن کمک کرده اند که از مهمترین آن ها می توان به  ویلیام گیلبرت ، بنجامین فرانکلین ، لوییجی گالوانی ،  مایکل فارادی ،  گئورگ زیمون اهم ، جیمز کلرک ماکسول ، الکساندر گراهام بل ، توماس ادیسون، ویلیام تامسون، نیکولا تسلا و جرج وستینگهاوس اشاره کرد . پیشرفت دانشمندان این عرصه در قرن بیستم ، به ساخت ترانزیستور ، ریزپردازنده ها ، دیودهای نیم‌رسانا ، مدار مجتمع و انواع LED ها منجر شد . در محیط پیرامون خود ، کمتر وسیله و حرفه ای را می بینیم که به صورت مستقیم و غیر مستقیم با نیروی برق در ارتباط نباشد . ساخت و تولید در صنایع بزرگ دنیا ، تولیدات عرصه تکنولوژی ، سیستم های حمل و نقل و بانکداری ، سیستم های تدافعی و نظامی ، همه و همه در ارتباط با این پدیده مفید بوده وعدم وجود آن ، دردسر های  فراوانی برای آدمیان ایجاد می کند . شاید تا قرون پیش عدم وجود برق لطمه ای به روند زندگی انسان ها نمی زد ، اما در زمان حال قطع آن سبب بروز مشکلات فراوانی می شود . قطع برق در بلند مدت سبب می شود تا عموم مردم از کار با وسایل برقی خود باز بمانند ، سختی این کار زمانی مشخص می شود که انسان درمی یابد که وسایل جایگزینی برای بیشتر این اختراعات وجود نداشته و زندگی وی با چالشی بزرگ روبرو می شود . از سویی دیگر ، با فقدان این انرژی ، بازار های سهام و بورس ، بانک ها و سیستم های مالی آنلاین از کار می افتند که تبعات آن ، کیفیت زندگی را به چند قرن پیش برمی گرداند . این گونه مثال ها که گوشه ای از اهمیت این نعمت خدادادی را نشان می داد ، نقش پررنگ وسایل برقی در زندگی ما را به خوبی نشان می دهد . این اهمیت سبب شده است تا کارخانه های سازنده لوازم الکتریکی ، با نیم نگاهی به عادات مصرف گرایی مردم ، همه روزه مدل های متنوعی از محصولات خود را طراحی و روانه بازار کنند که تعدد برند ها و مدل های تلفن های همراه و گجت های الکترونیکی ، انواع کامپیوتر ها و سخت افزار مرتبط با آن ، وسایل خانگی و کنسول های بازی  صحه ای بر این گفتار می باشد . از سوی دیگر ، همین وسایل ، بار گوشه ای از صنعت غول پیکر تبلیغات را به دوش می کشند ، زیرا هم به صورت انتقال دهنده محتوا و هم به صورت سخت افزاری – هدیه تبلیغاتی – قادر به این کار هستند . با صرف نظر از تصاویر ، فیلم ها و متون تبلیغاتی ، اعطای این وسایل به عنوان هدیه تبلیغاتی سبب می شود تا کاربران همواره از مجموعه مبلغ به نیکی یاد کنند . اهمیت وسایلی همچون لپ تاپ ، تبلت ، گوشی تلفن همراه و یا سایر کالاهای برقی ارزان تر مانند فلش مموری ها ، پاور بانک ، چراغ مطالعه ، انواع کابل های پر کاربرد سبب شده است از آن ها به عنوان هدیه تبلیغاتی پر بازده یاد شده و میزان وفاداری و جذب مشتریان را افزایش دهد .